АВТОВАЗ отмечает 60-летие и по этому случаю запускает совместный проект с одежным брендом SELA: коллекция LADA x SELA посвящена стилистике культовых «Жигулей» и ретромоделей марки, автомобилей, которые для многих российских семей стали частью личной истории, а не просто средством передвижения.
LADA по праву можно назвать народным брендом: именно с этих машин у нескольких поколений начинался собственный опыт владения автомобилем, а первым автомобилем в жизни человека чаще всего оказывалась именно модель LADA, та, на которой осваивали вождение, добирались до дачи, уезжали в отпуск и которая просто стояла во дворе, вызывая детский восторг. Именно эта личная, почти семейная связь с маркой и стала отправной точкой для коллаборации с SELA.
В рамках новой линии узнаваемые детали автомобильного наследия получили новую жизнь в одежде: ладья со звездами, напоминающая фирменный логотип марки, клетчатый рисунок, похожий на обивку автомобильных кресел, и знакомые всем ковровые орнаменты превратились в принты и декоративные элементы современных вещей.
Базой коллекции стал трикотаж: объемные кардиганы, свитшоты с выраженной текстурой и футболки, которые легко комбинируются с деним и формируют образы, где ретронастроение звучит не менее уверенно, чем в самих автомобилях, подаривших коллекции вдохновение.
Линейка LADA x SELA разработана для мужской и подростковой аудитории.
